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Kimberly Anne.
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Lo spiega Keiko Ichiguchi in "Perchè i giapponesi hanno gli occhi a mandorla" (credo che sia quello, li ho letti entrambi).
Appena ho tempo te lo vado a cercare, è proprio scritto che è una parola nata nemmeno un decennio fa, non ha un vero significato ma andava di moda dire "Quel ragazzo è così moeeee!" (minimo 4/5 "e", prego u.u) riferendosi ad un anime, perchè faceva infatuare senza pur implicare desiderio sessuale. Almeno, questo mi ricordo xD.